La publicidad en RRSS es un pilar estratégico de las marcas. Según el estudio Social Ads Study 2025, elaborado por Metricool a partir del análisis de más de 3 millones de anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, el presente del marketing digital está dominado por la automatización, la optimización de presupuesto y el retorno medible.
Uno de los principales hallazgos es el dominio de los anuncios automatizados: el 86% de los ads analizados corresponden a campañas con segmentación automática. Esta tendencia muestra un cambio radical: las marcas ya no sólo buscan afinar audiencias de forma manual, sino que confían en los algoritmos de Meta para maximizar resultados. La IA no es una promesa futura: es el motor actual del rendimiento.
Otro dato revelador es el uso de múltiples formatos y ubicaciones. La mayoría de los anunciantes emplea entre 3 y 5 ubicaciones por campaña, lo que les permite aparecer simultáneamente en feeds, historias y reels. En este sentido, el estudio confirma que los reels son el formato más rentable para engagement y conversiones, desplazando a los videos horizontales tradicionales.
En cuanto a inversión, el informe revela que el presupuesto promedio por campaña está en torno a los US$93, aunque con grandes variaciones entre sectores. Sin embargo, lo más interesante no es cuánto se invierte, sino cómo se invierte: las campañas más exitosas son aquellas que combinan buenos creativos, automatización inteligente y segmentación flexible.
Además, el 94% de los anunciantes opta por campañas de objetivos “ventas” o “conversiones”, lo que refleja una creciente presión por resultados concretos.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
