Un análisis de más de 2,3 millones de publicaciones en TikTok hecha por Metricool revela un cambio que se ha apreciado en otros estudios: la plataforma crece, pero el rendimiento individual del contenido cae.
La causa principal es la saturación. En lo que va del 2026 se publicaron un 80% más contenido que el año anterior, lo que ha fragmentado la atención de los usuarios. Por lo mismo, en el mismo período las visualizaciones cayeron cerca de un 31%, las interacciones siguieron la misma tendencia y el tiempo total de visualización se desplomó hasta un 87%. Este fenómeno está recogido en otros estudios, que hablan del desgaste de las RRSS.
Sin embargo, el declive de TikTok aún está por verse. En términos absolutos, la aplicación china sigue superando a otras plataformas en alcance y capacidad de crecimiento. De hecho, más del 16% de las cuentas logró escalar de categoría en un año, muy por encima de Instagram o LinkedIn. Pero el futuro se ve complejo. Esto también sucede en Chile. Los pocos estudios que existen, no hablan de un crecimiento explosivo.El algoritmo de TikTok sigue siendo una gran herramienta de descubrimiento. Siete de cada diez visualizaciones provienen del For You Page. Esto muestra cómo la aplicación es hoy un sistema de recomendación, más que una plataforma social.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
