1. Instagram sigue liderando, pero LinkedIn consolida su “segundo tiempo”
Instagram se mantiene como la plataforma prioritaria número uno para marcas y creadores, gracias a su escala global, su mezcla de formatos (Reels, carruseles, Stories, DMs) y su infraestructura madura para branded content e influencers. Sin embargo, la gran sorpresa del informe es la consolidación de LinkedIn como la segunda plataforma más relevante, no solo para B2B, sino también para marcas B2C.
2. Fatiga digital y retorno a formatos más lentos e intencionales
El informe refleja un fuerte cansancio estructural. Como respuesta, muchas marcas buscan complementar las plataformas tradicionales con canales propios y de mayor profundidad, como newsletters, podcasts y blogs.
3. El video corto sigue dominando, pero los carruseles regresan con fuerza
El video de formato corto continúa siendo el formato más efectivo y prioritario para 2026. En muchos casos superan a los Reels en engagement e impresiones, especialmente en cuentas más grandes. También reaparecen formatos estáticos, texto mejorados y contenidos largos, impulsados por plataformas que vuelven a valorar la escritura y la reflexión.
4. El marketing de influencers se consolida (pero con cambios)
El creator marketing es considerado no negociable en 2026. Instagram lidera claramente como el principal escenario para colaboraciones, seguido por TikTok y, en crecimiento, LinkedIn. La gran preferencia se inclina hacia los micro-influencers, valorados por su credibilidad, cercanía y eficiencia costo-impacto.
5. IA: adopción masiva, pero con criterio humano
La IA está prácticamente universalizada en el trabajo de marketing, especialmente para tareas administrativas, guiones, análisis y apoyo estratégico. ChatGPT lidera ampliamente, seguido por Gemini y Claude. Sin embargo, crece la preocupación por la homogeneización del contenido y la pérdida de voz propia.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
