Instagram se ha convertido en la plataforma de los candidatos, incluso por sobre TikTok. Una tendencia que ya quedó clara en julio pasado. Instagram tiene una diferencia: su audiencia es más femenina que masculina. Esto en América Latina y EE.UU. A diferencia de TikTok y YouTube, que son plataformas predilectas para los hombres. Franco Parisis es el único que se ha inclinado por Facebook.
Según un estudio del Pew Research Center indica que alrededor del 50-60% de los votantes en EE. UU. obtienen al menos parte de su información política desde RRSS. Instagram es más efectivo para reforzar creencias y movilizar.
Matthei fue quien más empujó contenido en julio en Instagram. Publicó 59 videos en julio, casi el doble de lo que subió en junio. En cambio, en TikTok sólo posteó en 10 oportunidades. Jara mantuvo el ritmo de junio, con 28 publicaciones en Instagram. En TikTok, sólo 10. Incluso Kast, quien ha liderado en la app china por 4 años y que fortaleció su campaña ahí, bajó de 12 a 6 videos en julio. En Instagram, subió de 16 a 19 videos.
La menor actividad en TikTok, le costó caro al republicano, quien consiguió 2,5 millones menos de visualizaciones en julio con respecto a junio.
Pero Instagram juega un rol de conquista. O potencial conquista al reforzar mensajes. En especial las mujeres. Sin embargo, la estrategia muestra diferencia y éxito.
Jara apunta a reforzar su rol más político y programático, reforzado con apoyo de Bachelet; Kast destaca los planes que ha lanzado y también golpea al gobierno. Por otro lado, Matthei aparece con el recuerdo de la Copa América, un llamado a la unidad y una comida típica. Y por supuesto, sus exposiciones públicas.
En julio, Jara recibió más likes que Matthei y Kast, pero la candidata de ChileVamos es quien lidera en comentarios. Principalmente por la cantidad de cuentas pro Kast que la hostigan.
En visualizaciones de videos, Kast logra el primer lugar, con una mínima diferencia, pero con 40 videos menos que Matthei y 4 más que Jara. La candidata del progresismo, bajó el número de publicaciones a la mitad y, por supuesto, el alcance que logró previo a las primarias. En julio bajó en 8 millones sus visualizaciones con respecto a junio.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
