El sorpresivo tercer lugar de Franco Parisi obligó a los analistas políticos a tratar de explicar su ascenso, no recogido por las encuestas. Uno de los factores que entró en la conversación, como era obvio, es cómo fue su estrategia digital y qué tanto influyeron en su resultado del domingo pasado. Parisi enfocó su campaña más estratégica en Facebook y Whatsapp, pero en Instagram también cosechó el éxito.
Según datos recogidos por AAPP de Comsulting, Facebook reemplazó a Youtube, que fue la plataforma preferida por Parisi para las elecciones del 2020. En 6 semanas posteó más de 1.500 veces en esta plataforma, mientras sus competidores no llegaron a los 200 posts en el mismo período. Con Facebook Parisi alcanzó audiencias en regiones y zonas rurales y una audiencia de mayor edad. Con Instagram, un público más joven, femenino y urbano.
En todas las plataformas Parisi llamó a sumarse a los grupos de WhatsApp que su equipo creó para casi todas las localidades relevantes. Como canales de difusión, esas cuentas se alimentaron de lo que la gente opinaba y le permitieron llegar a lugares en los que las plataformas de RRSS son menos hábiles. Si bien, muchas de las cuentas tuvieron poco seguidores (Iquique, 270; Huara, 20) estos canales mostraron ser efectivos.
Las regiones fueron claves en los mensajes de Parisi en las RRSS. En las miles de publicaciones que revisamos en Comsulting, el candidato del PDG le habló prioritariamente a las regiones. Y el norte. En Facebook en 63 publicaciones habló de Antofagasta y en 54 de Arica. A Santiago sólo le dedicó 34 posts. Lo mismo en Instagram. Lo mismo ocurrió con Instagram. La capital sólo aparece en el lugar 13 de las ciudades y localidades que Parisi citó.
Youtube no dejó de ser relevante en su campaña. Pero menos que antes. Si bien su canal tuvo un gran alcance, fueron otras cuentas las que amplificaron su mensaje. Pero YouTube no logró los alcances que Parisi mostró en Facebook e Instagram.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
