Mientras muchos se preguntan si la publicidad sobrevivirá a la disrupción de la IA, Jimmy Fallon entra al mundo del marketing con “On Brand”, un programa televisivo en el que la creatividad publicitaria se expone como competencia. El nuevo reality desafía esta idea oscura de que el marketing será reemplazado por los robots.
La premisa de “On Brand” combina ingredientes de formatos exitosos. Los retos giran en torno a la concepción de campañas para marcas reconocidas con clientes reales y restricciones reales. La idea no es solo entretener, sino también desmitificar el “trabajo invisible” detrás de una campaña efectiva. Flujo que además muestra que este trabajo es mejor que un prompt en ChatGpt.
Por lo mismo, el programa tiene una restricción: no se admiten diseños generados mediante inteligencia artificial. Esa cláusula apunta a subrayar el valor del ingenio humano frente a la automatización.
Fallon ha dicho explícitamente que “la gente de fuera no siempre entiende qué hacemos en publicidad”, y plantea que este programa es una vía lúdica para ilustrarlo.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
