En un mundo donde la relevancia cultural se mide en visualizaciones y “likes”, incluso un deporte tan tradicional como el tenis ha cedido al embrujo de TikTok. El ATP Tour, tras años intentando rejuvenecer a su audiencia, ha sellado un acuerdo con la plataforma china con la esperanza de convertirse en tendencia.” La apuesta es clara: si Novak Djokovic puede acumular siete millones de vistas bailando “Uptown Funk”, el tenis también puede volverse viral”, explica un reportaje del NYT.
La estrategia responde a un diagnóstico ineludible. El aficionado clásico, de sesenta años, garantiza estabilidad a las audiencias televisivas pero no en el futuro. La generación Z, dispersa entre memes y retos coreografiados, consume deporte como fragmento cultural, no como ritual televisivo de tres horas. “Solo una fracción de los seguidores eventuales de tenis se convierten en fans de circuito. TikTok ofrece la posibilidad de cerrar esa brecha”, dice Andrew Walker, ejecutivo de la ATP,
El modelo no carece de precedentes. La ATP ya experimentó con Overtime, una plataforma deportiva dirigida a jóvenes, que convirtió entrevistas irreverentes en un fenómeno con 60 millones de vistas. TikTok promete ir más lejos, capitalizando el atractivo global de un calendario de casi once meses y rivalidades que, como las de Alcaraz y Sinner, pueden desplegarse como series narrativas.
En esta lógica, cada torneo es un capítulo y cada jugador, un personaje dispuesto a hablar a cámara. El éxito, dicen los expertos, no está asegurado. El tenis enfrenta un dilema estructural: su esencia competitiva depende de derechos audiovisuales férreamente protegidos, mientras que el lenguaje de TikTok prospera en la reutilización, el remix y el contenido generado por usuarios. Algunos torneos incluso prohíben a los propios jugadores compartir imágenes de sus partidos.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
