La detención de Fernando Cerimedo en Bolivia, un influyente argentino que armó un negocio latinoamericano en torno a la industria de los bots para influir en las elecciones, puso de nuevo sobre la mesa la relevancia de los llamados trolls. La conversación en torno a Cerimedo, generó casi dos millones de menciones en las RRSS en América Latina, la mayoría en Argentina y luego Chile.
Pero dejó una pregunta abierta: ¿qué tan relevantes son los trolls o los bots en las campañas políticas? En la pasada elección presidencial chilena fue un tema central. Lo mismo ocurre en el resto del mundo. La evidencia no parece darle la razón a la política. Diversas investigaciones concuerdan que el efecto de los trolls es menor. Según un estudio publicado en la revista Nature, que investigó la influencia rusa en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2024, llegó a la siguiente conclusión. “El 1% de usuarios concentró el 70% de toda la exposición a la propaganda rusa”.
La explicación sobre cómo este negocio millonario poco afecta la decisión de voto de la gente a pesar de que consiguen generar mucho interés en las redes, es porque los algoritmos están diseñados para emparejar intereses. Es decir, si odias a X, siempre estarás leyendo a gente que odia a X. Lo que se denomina “cámara de eco”. Como dicen muchos estudios: esta red de bots puede hacer que un tema sea tendencia, pero no que un candidato gane la presidencia.
Otro factor es que quienes participan en las RRSS suelen estar más propensos a una actividad negativa. Según un estudio inglés, los más ideologizados publican más a menudo que los moderados y las actitudes extremas se publican más a menudo que las moderadas.
Nube de palabras vinculadas a Fernando Cerimedo
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
