La final de la NBA marcará otro hito en la revolución digital. La plataforma de apuestas Kalshi decidió exhibir un anuncio absurdo generado por IA. Millones de personas vieron un video que costó solo US$2.000 y se realizó en dos días. Un 95% menos en gasto de producción que cualquier de los otros spots que le compitieron en la final del basquetbol.
PJ Accetturo, quien se hace llamar “Cineasta con IA”, fue el autor del aviso de Kalshi. Su proceso creativo implicó escribir un guión y luego pedirle a Gemini que genere una lista de tomas con indicaciones para Veo 3. “Siempre le digo que devuelva 5 indicaciones a la vez; si se generan más, la calidad empieza a bajar”, explica. Luego pega los clips usando CapCut o Adobe Premiere Pro.
Esta es la primera piedra de un cambio que ya se empieza a ver en Youtube. El canal de Yes Neo, por ejemplo, se basa en gran medida en herramientas de IA generativa para mantener viva su señal. Tiene un promedio de 3 millones de visualizaciones por vídeo en menos de dos años desde su lanzamiento. Desde que comenzó a usar la IA su canal se disparó de unos 40 millones de visualizaciones en octubre a casi 173 millones en la actualidad.
Algunos analistas hablan de Veo 3 de Google como “el sueño de un vendedor de chatarra”. La calidad de la IA cambiará el panorama de productoras y de las plataformas de streaming en todo el mundo y en Chile. Ya hay agencias produciendo vídeos con IA. Las dos preguntas obvias son qué pasará con la creatividad humana con la saturación de clips de IA y cómo distinguiremos lo verdadero de lo falso. ¿Cuál de los dos mundos elegiremos?
Análisis de actualidad Realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
