Facebook entró de nuevo en la agenda cuando todo el mundo lo daba por muerto, mientras Instagram y TikTok brillan como las estrellas para las audiencias y las marcas. Pero la tercera posición de Fanco Parisi, quien usó esta plataforma como su base de campaña digital, puso nuevamente a Facebook en la primera plana de atención. ¿Pero qué tan importante es Facebook?
Un reciente estudio del Pew Institute tiene la respuesta. Mientras que TikTok, Instagram y Reddit continúan su expansión entre audiencias más jóvenes, Facebook conserva una presencia masiva entre los adultos estadounidenses, manteniéndose como una de las plataformas más usadas del país. El 71% de los adultos en EE.UU. declara usar Facebook, una cifra que se ha mantenido sorprendentemente constante en los últimos años.
Facebook ya no define la conversación cultural como hace una década. No es donde nacen los memes, ni donde se forman las mega-audiencias juveniles. Pero sigue siendo la red donde se conectan padres, colegas, vecinos, comercios locales, asociaciones y millones de adultos que la visitan a diario. Su estabilidad se debe a que funciona como directorio social y su fortaleza intergeneracional.
En Chile es la principal fuente de información, según estudio de Reuters Institute. El informe indica que año a año baja y baja en relevancia, pero sigue siendo el líder. Especialmente, porque es muy fuerte en regiones y entre adultos mayores.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
