En medio de una baja en las encuestas de la candidata de Chile Vamos, Evelyn Matthei, en Comsulting analizamos cómo avanza su estrategia digital. Y cuáles son los focos de su campaña en las plataformas sociales. Tomando en cuenta que la estrategia digital hoy es casi tan importante como la actividad territorial.
En X Matthei es la menos activa de los 3 candidatos de derecha. Esta plataforma es un terreno complejo. El comando ha denunciado, sin pruebas, que una serie de bots y cuentas pro gubernamentales la están golpeando. Después de la denuncia, la principal cuenta que la ataca, no dejó de hacerlo. Matthei en X ha fortalecido su idea de Chile, de la familia y de la seguridad, como principales ejes. Los mismos temas que resaltan Kast y Kaiser.
La diferencia es la capacidad de generar alcance o interés con sus temas. En los últimos 3 meses, Kast supera a Matthei en número de autores (gente que habla de ella), interacciones y alcance, ítem en el que triplica a la candidata de Chile Vamos. Si bien esto puede ser porque el republicano muestra más rechazo que Matthei, pero el análisis no es concluyente sobre eso. Kast tiene una red de cuentas que fortalece su mensaje. Matthei, no.
Los medios también están mostrando la debilidad de Matthei. En enero, Kast aparecía sólo en el 2% de los posts de las publicaciones de los medios. En la última semana la cifra llegó al 30%. Y el lanzamiento de campaña de la ex alcaldesa de Providencia apenas tuvo atención.
El lanzamiento de campaña fue un momento alto de Matthei, pero duró poco. Su lema tuvo apenas 81 menciones en X y también marcó poco en TikTok. En los días del lanzamiento tuvo más visualizaciones un video de MEO crítico a Matthei que el propio video de campaña de la candidata. En Instagram, plataforma estrella para la candidata de Chile Vamos, generó más interacciones la semana anterior a evento de lanzamiento que los días mismo del lanzamiento.
En todo caso, en Instagram Matthei supera a Kast en todos los indicadores. Y el republicano, lo hace en TikTok. Plataforma en la que triplica a la ex alcaldesa.
Análisis de actualidad Realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
