Las eliminatorias sudamericanas de los desayunos, creada por el influencer español Ibai, generó una explosión de interés que fue creciendo, mientras avanzaba a la final. En el intento por llegar a la final, el video de Chile vs. Perú tuvo cifras enormes: 1,7 millones de compartidos y 1,2 millones de comentarios. Las sopaipillas con pebre y la marraqueta de Chile perdieron y Perú pasó a la final. Pero qué aprendimos de esto.
Las marcas pudieron aprovechar bien estos videos en crecimiento sin parecer oportunistas. Y conectar con comunidades muy atentas en un escenario de mucha seguridad para las empresas que se involucraron. Y esto se pudo comprobar. Muchas compañías ofrecieron desayunos y recibieron miles de likes y comentarios positivos. Incluso el Servel aprovechó su oportunidad y logró el post más exitoso del año. Las marcas pudieron mostrar que están conectadas con la gente.
Pero, por otro lado, los políticos no recibieron la misma atención. Tanto Franco Parisi como José Antonio Kast se sumaron con comentarios, pero con poco éxito. Al menos comparados con las marcas. Si estos ambientes son positivos para las marcas, no necesariamente lo son para los políticos, que sí parecen oportunistas. De hecho, el comentario del Presidente Boric en la publicación de Ibai, tampoco logró gran alcance.
Y lo que parece una obviedad aún: los influencers hoy son los grandes conectores con la audiencia. Las plataformas les han dado una visibilidad y credibilidad que los medios han ido perdiendo. De todas maneras, el contenido sigue mandando. E Ibai logró sumar cultura popular con identificación nacional.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
