El estudio “Influencer Marketing: The State of Creator Marketing” muestra cambios relevantes en el marketing de los influencers. Desde el crecimiento de su atractivo para las marcas, como una mayor sofisticación en la medición y el crecimiento explosivo de la inversión, que año a año es noticia. Acá algunas claves.
Lejos de reducirse por la incertidumbre económica, la inversión en creadores creció 171% interanual. Casi dos tercios de ese incremento provienen de la reasignación de presupuestos digitales y de publicidad pagada. Es decir, los creadores están reemplazando progresivamente los canales tradicionales. El 85% de las organizaciones planea seguir aumentando el gasto en 2026.
Retorno y medición más sofisticada. El 94% de las organizaciones afirma que el contenido de creadores genera más ROI que la publicidad digital tradicional. Casi el 70% duplicó su retorno y el 40% lo triplicó. Las marcas avanzan hacia modelos de medición multicapas, que combinan engagement, conversiones y valor mediático.
Inteligencia artificial: aceleradora, no sustituto. El 95% de las marcas y 97% de las agencias ya usa IA. Pero casi el 40% rechaza delegar en IA la gestión de relaciones con creadores. Los propios influencers temen perder autenticidad: el 41% se opone a que su voz o imagen sean replicadas por IA.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
