Un reciente estudio sobre el tráfico a las páginas web de los medios más importante, mostró que en un año la situación es catastrófica. BBC (-13%), NYT (-7%), FoxNews (-25%) y CNN (-34%). La gran sorpresa fue la plataforma de contenidos, Substack (+47%). Cuál es la explicación del éxito de este refugio de periodistas y expertos.
Según Financial Times, Substack atraviesa “un momento de consolidación y competencia feroz”. La plataforma en 2025 alcanzó más de 5 millones de suscripciones de pago y cerró una nueva ronda de US$100 millones que la devuelve al estatus de “unicornio”. Su economía es además hoy muy robusta: analistas estiman ingresos anualizados de la compañía en torno a US$45 millones y las utilidades de los creadores sumadas fueron de US$450 millones,
La pregunta entonces es por qué Substack es tan exitoso. Son varios los factores. La caída de los medios ha dejado espacios para quienes buscan información procesada y de calidad. La desconfianza en los medios, le dio paso a las personas. La gente hoy confía en ellos. Ahora la gente puede conectar con expertos y los expertos se dieron cuenta que hoy tenían una plataforma que además les permite generar ingresos, en algunos casos muy importantes. Sin duda, la gente además busca un refugio en donde entender al mundo y los profundos cambios, a través de voces autorizadas.
Substack tiene competencia. Beehiiv opera como alternativa. La plataforma duplicó su base de newsletters en 2024, camina hacia un negocio de US$30 millones anuales combinando publicidad y suscripción. Por otro lado está Ghost, más abierto a la audiencia que sus suscriptores. Linkedin también está buscando un espacio. Convirtió sus newsletters en un canal de alcance profesional con métricas y opciones de promoción pagada, y ya supera las 184.000 publicaciones activas.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
