Esta semana se conoció la noticia de que un ciudadano indio creó una mujer en IA y la transformó en figura del movimiento MAGA. La “influencer” conquistó el corazón de los simpatizantes de este movimiento, para luego pedir donaciones. Decenas de miles de dólares llegaron a la India, antes de ser descubierto el autor.
Este es un ejemplo de los riesgos que plantea la IA. Pero la economía de los creadores atraviesa una mutación silenciosa pero profunda que está dando paso a una nueva fase: la automatización de la propia identidad. Hoy, algunos de los mayores influencers del mundo ya no sólo producen contenido; empiezan a replicarse mediante IA
El caso paradigmático es el de Khaby Lame, quien habría cedido datos biométricos para crear un “gemelo digital” capaz de realizar campañas publicitarias sin su presencia física. La lógica es evidente: escalar sin límite. Un avatar puede grabar anuncios en múltiples idiomas, responder a fans en tiempo real o producir contenido 24/7. En una industria que podría superar los 2 billones de dólares en la próxima década, la eficiencia es un muy buen negocio.
Pero el fenómeno no responde sólo a incentivos económicos. También es una solución a un problema estructural: el agotamiento. Más del 60% de los creadores presenta cansancio. Yuna proporción significativa ha considerado abandonar este trabajo debido a esto. La IA ofrece una salida: mantener la presencia sin el costo humano de la exposición constante.
Sin embargo, esta transición abre una tensión central: La relación entre influencers y audiencias se ha construido sobre vínculos de confianza. Casos como el del youtuber Jordi van den Bussche muestran los límites: tras intentar reemplazar completamente por IA, debió reintroducir contenido humano ante la demanda de su audiencia por “el original”.
Para las marcas, el atractivo es evidente: acceso ilimitado a una figura pública sin las restricciones tradicionales.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
