“Hello, Moon. It’s great to be back”, fue el texto de la publicación más exitosa sobre el Artemis II en la cuenta de la NASA, con casi 8 millones de likes. A nivel global, la vuelta a la Luna de una tripulación humana sumó 12 millones de menciones.
La estrategia digital de la NASA en torno a Artemis representa un cambio relevante respecto a programas anteriores. Ahora la NASA desplazó la tradición de comunicar hitos científicos, para construir una narrativa global, continua y participativa. El resultado fue exitoso.
Artemis no se presentó únicamente como una misión lunar, sino como el regreso de la humanidad a la Luna con un propósito más amplio: preparar el camino hacia Marte. Pero además, la estrategia digital de la NASA se preparó con detalles desde antes de que despegaran: la cuenta regresiva, las cámaras de la nave, las fotos que se publicaron, la historia de los cuatro astronautas y los momentos sensibles. Por supuesto, el despliegue en todas las RRSS y con influencers contratados.
Todo esto generó casi 200 mil comentarios, sólo en la cuenta de la NASA en Instagram. Y puso a la NASA nuevamente en la boca de todo el planeta.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
