Si alguna vez se habló que los podcast eran una moda, ha quedado claro que eso no es así. Pero eso no quiere decir que no estén evolucionando. Muchos políticos lo están ocupando en todo el mundo, como herramienta de comunicación permanente. Algunos con mucho éxito. Y su influencia no es sólo en épocas electorales. “El podcast, durante años la promesa de un medio independiente y sofisticado, atraviesa una mutación acelerada”, dice una investigación de Hollywood Reporter.
Lo que antes eran narrativas investigativas con altos presupuestos hoy cede terreno a programas de conversación barata, de estética lo-fi y presencia obligatoria en YouTube. La lógica hoy parece ir a lo simple: la rentabilidad se ha impuesto sobre la ambición editorial. Una de las conclusiones de un estudio de Amplifi Media es “lo que funciona es lo más asequible o costo-efectivo”.
El ranking que muestran como evidencia es claro. Todo en EE.UU. Theo Von, comediante de culto, ubica su programa This Past Weekend en el top ten tras casi una década al aire. Mel Robbins, gurú de la autoayuda, ha escalado posiciones con fórmulas motivacionales empaquetadas en video. Y voces de la derecha conspirativa como Candace Owens o Tucker Carlson rivalizan con los históricos Ben Shapiro y Megyn Kelly. El común denominador: shows de conversación, en cámara, diseñados para explotar la tracción de YouTube.
El cambio de plataforma es tan profundo como el de formato. Hace pocos años, Apple dominaba la distribución; hoy YouTube encabeza el consumo de podcasts, seguido de Spotify y Apple en tercer lugar. Sorprendentemente, una parte creciente de la audiencia los ve en televisores de sala, difuminando la frontera entre podcast y talk show tradicional.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
