Mientras se acercan las elecciones, el interés de la gente y los candidatos se ve reflejado en todas las plataformas sociales, tanto para quienes aprueban como para los detractores. El interés por Jara y Kast también se hace más evidente, especialmente en X, Instagram y TikTok. En Facebook, el dominio es de Franco Parisi.
En X, tanto Kast como Jara casi duplican a Matthei en menciones. Los candidatos mejor ubicados reciben todo el interés de los haters, como es normal en esta plataforma. Quienes van a la retaguardia, reciben menos interés. Los primeros 15 posts con más alcance de Jara y Kast, son publicaciones negativas sobre ellos, potenciado por redes polarizantes. Pensiones en el caso de Kast, el programa económico por el lado de Jara.
Instagram sigue siendo la red de privilegio de los candidatos, salvo Parisi que sigue muy fuerte en Facebook. Lo más interesante es que José Antonio Kast cada vez publica menos en las plataformas. En los últimos 30 días, el líder republicano posteó 22 veces en Instagram; Jara, 38 y Matthei, 56. Sin embargo, es Jara y Kast quienes obtienen mejor alcance por publicación. En el mensaje, Kast refuerza la idea de “cambio”, mientras Jara apunta al “Chile Justo”.
El resto de los candidatos no ha logrado un posicionamiento que compita con los tres líderes, salvo Parisi. Cuando se suma presencia en RRSS junto a lo que se habla en la web, todos aparecen muy atrás de Jara y Kast. Incluso Matthei. El dominio general ha sido de Jara, pero la última semana el líder Republicano superó a todos, porque debió salir a explicar el porqué había votado en contra de la Ley Cholito.
Otro hecho que marcó agosto es que los candidatos se alejaron de TikTok. En junio, los tres principales postulantes sumaron 38 publicaciones, mientras que en agosto totalizaron 25, en contraste con el avance de la contienda. Kast es quien más se aleja. Pasó de 11 publicaciones y 4 millones de visualizaciones en junio, a solo 3 publicaciones y 823 mil visualizaciones en agosto.
Análisis de actualidad realizado por Comsulting, expertos en comunicación estratégica y gestión de crisis.
