El sorpresivo tercer lugar de Franco Parisi oblig\u00f3 a los analistas pol\u00edticos a tratar de explicar su ascenso, no recogido por las encuestas. Uno de los factores que entr\u00f3 en la conversaci\u00f3n, como era obvio, es c\u00f3mo fue su estrategia digital y qu\u00e9 tanto influyeron en su resultado del domingo pasado. Parisi enfoc\u00f3 su campa\u00f1a m\u00e1s estrat\u00e9gica en Facebook y Whatsapp, pero en Instagram tambi\u00e9n cosech\u00f3 el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan datos recogidos por AAPP de Comsulting, Facebook reemplaz\u00f3 a Youtube, que fue la plataforma preferida por Parisi para las elecciones del 2020. En 6 semanas poste\u00f3 m\u00e1s de 1.500 veces en esta plataforma, mientras sus competidores no llegaron a los 200 posts en el mismo per\u00edodo. Con Facebook Parisi alcanz\u00f3 audiencias en regiones y zonas rurales y una audiencia de mayor edad. Con Instagram, un p\u00fablico m\u00e1s joven, femenino y urbano. <\/p>\n\n\n\n
En todas las plataformas Parisi llam\u00f3 a sumarse a los grupos de WhatsApp que su equipo cre\u00f3 para casi todas las localidades relevantes. Como canales de difusi\u00f3n, esas cuentas se alimentaron de lo que la gente opinaba y le permitieron llegar a lugares en los que las plataformas de RRSS son menos h\u00e1biles. Si bien, muchas de las cuentas tuvieron poco seguidores (Iquique, 270; Huara, 20) estos canales mostraron ser efectivos.<\/p>\n\n\n\n
Las regiones fueron claves en los mensajes de Parisi en las RRSS. En las miles de publicaciones que revisamos en Comsulting, el candidato del PDG le habl\u00f3 prioritariamente a las regiones. Y el norte. En Facebook en 63 publicaciones habl\u00f3 de Antofagasta y en 54 de Arica. A Santiago s\u00f3lo le dedic\u00f3 34 posts. Lo mismo en Instagram. Lo mismo ocurri\u00f3 con Instagram. La capital s\u00f3lo aparece en el lugar 13 de las ciudades y localidades que Parisi cit\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Youtube no dej\u00f3 de ser relevante en su campa\u00f1a. Pero menos que antes. Si bien su canal tuvo un gran alcance, fueron otras cuentas las que amplificaron su mensaje. Pero YouTube no logr\u00f3 los alcances que Parisi mostr\u00f3 en Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n
An\u00e1lisis de actualidad realizado por\u00a0Comsulting<\/strong>, expertos en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y gesti\u00f3n de crisis.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" An\u00e1lisis de tendencias de redes sociales<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":6326,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"description":"El sorpresivo tercer lugar de Franco Parisi oblig\u00f3 a los analistas pol\u00edticos a tratar de explicar su ascenso, no recogido por las encuestas."},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[12,8,30,28],"class_list":["post-6325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-democracia","tag-politica","tag-redes-sociales","tag-tendencias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6325"}],"collection":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6325"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6325\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6329,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6325\/revisions\/6329"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6326"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6325"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}