Que la cuenta principal de CNN en TikTok haya superado los diez millones de seguidores no se debe a que la cadena cambiara la \u00faltima hora por videos externos virales, estrategia que ocupan muchos medios chilenos y extranjeros. Videos que tienen \u00e9xito, pero no aportan al prestigio del medio. El logro de CNN radica en haber entendido las reglas propias de la plataforma sin traicionar su ADN period\u00edstico. Ac\u00e1 las lecciones:<\/p>\n\n\n\n
La primera fue escuchar a la audiencia. En la era del algoritmo, los clics, \u201cme gusta\u201d y compartidos no son s\u00f3lo m\u00e9tricas de vanidad, sino se\u00f1ales editoriales. CNN analiz\u00f3 esos datos para decidir qu\u00e9 publicar, dejando que el p\u00fablico orientara en parte las prioridades.<\/p>\n\n\n\n
La segunda fue definir su nicho. TikTok premia lo exc\u00e9ntrico, pero la fortaleza de CNN estaba en momentos noticiosos oportunos y an\u00e1lisis claros. Las acrobacias fuera de marca pod\u00edan entretener, pero rara vez constru\u00edan credibilidad. El humor se us\u00f3, pero acotado. <\/p>\n\n\n\n
La tercera lecci\u00f3n, dominar los primeros segundos. Retener al 60% de los espectadores durante los diez segundos iniciales era poco com\u00fan y un predictor fiable de viralidad. <\/p>\n\n\n\n
La cuarta revelaci\u00f3n: el n\u00famero de suscriptores enga\u00f1a. Importan m\u00e1s el alcance y la interacci\u00f3n, pues incluso los seguidores fieles se pierden la mayor\u00eda de los v\u00eddeos. El algoritmo reparte contenido con liberalidad, a menudo dejando fuera a los propios seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Quinta lecci\u00f3n: TikTok es un motor de b\u00fasqueda formidable. En algunos v\u00eddeos, m\u00e1s del 30% de las visualizaciones llegaban v\u00eda b\u00fasqueda, una proporci\u00f3n impensable en medios tradicionales.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, el \u00e9xito exigi\u00f3 adaptabilidad a sus presentadores. Periodistas curtidos en el ritmo televisivo aprendieron a ofrecer intros m\u00e1s \u00e1giles. Incluso Anderson Cooper debi\u00f3 reescribir sus textos.<\/p>\n\n\n\n
No est\u00e1 claro que esta receta sea para todos los medios. Pero la TV chilena debiera poner atenci\u00f3n a estas lecciones. <\/p>\n\n\n\n
An\u00e1lisis de actualidad realizado por\u00a0<\/em>Comsulting<\/strong>, expertos en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y gesti\u00f3n de crisis.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" An\u00e1lisis de tendencias de redes sociales<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":6098,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"description":"El logro de CNN radica en haber entendido las reglas propias de la plataforma sin traicionar su ADN period\u00edstico."},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[30,28,29],"class_list":["post-6083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-redes-sociales","tag-tendencias","tag-viral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6083"}],"collection":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6083"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6085,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6083\/revisions\/6085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}