Lo que alguna vez fue un pa\u00eds obsesionado con Louis Vuitton, Starbucks y Lanc\u00f4me, hoy encuentra atractivos mu\u00f1ecos elfos llamados Labubu, t\u00e9 con leche premium hecho en Yunnan y joyer\u00eda de oro con est\u00e9tica milenaria. El nuevo s\u00edmbolo del consumo aspiracional en China no viene de Par\u00eds ni de Nueva York, sino de sus propias ciudades. Y no se queda ah\u00ed: estas marcas dom\u00e9sticas est\u00e1n comenzando a conquistar tambi\u00e9n al extranjero.<\/p>\n\n\n\n
Pop Mart, la firma detr\u00e1s de los codiciados mu\u00f1ecos Labubu ha visto dispararse su acci\u00f3n un 180% solo este a\u00f1o. En junio, una edici\u00f3n limitada fue subastada por US$150.000. La locura no es solo local: celebridades como Rihanna y David Beckham han declarado su admiraci\u00f3n por estas peque\u00f1as criaturas. Y los artistas del KPop han hecho masiva su marca. Pero Labubu es solo la punta del iceberg.<\/p>\n\n\n\n
En un contexto de bajo crecimiento y consumo debilitado, las marcas chinas est\u00e1n prosperando gracias a dos palancas: precio competitivo y orgullo cultural<\/strong>. A medida que los consumidores se vuelven m\u00e1s sensibles al gasto, descubren que no necesitan pagar m\u00e1s por productos extranjeros que pueden ser igual de buenos cuando provienen de marcas nacionales. <\/p>\n\n\n\n Lo m\u00e1s revelador es que este auge no ocurre en Shangh\u00e1i o Beijing, sino en las ciudades de segunda y tercera categor\u00eda, donde el consumo sigue creciendo. All\u00ed nacieron muchas de estas marcas. <\/p>\n\n\n\n Durante d\u00e9cadas, las tendencias del retail flu\u00edan desde Occidente hacia Oriente. Ahora, parece que la direcci\u00f3n ha comenzado a invertirse. Y no con ostentaci\u00f3n, sino con mu\u00f1ecas elfos, t\u00e9s con historia y cosm\u00e9ticos con alma. China no solo fabrica para el mundo, ahora busca seducirlo.<\/p>\n\n\n\n An\u00e1lisis de actualidad realizado por\u00a0<\/em>Comsulting<\/strong>, expertos en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y gesti\u00f3n de crisis.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" An\u00e1lisis de tendencias de redes sociales<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":6038,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"C\u00f3mo el mu\u00f1eco Labubu muestra el poder del branding chino","description":"Lo que alguna vez fue un pa\u00eds obsesionado con Louis Vuitton, Starbucks y Lanc\u00f4me, hoy encuentra atractivos mu\u00f1ecos elfos llamados Labubu. - Comsulting"},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[30,28,29],"class_list":["post-6037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-redes-sociales","tag-tendencias","tag-viral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6037"}],"collection":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6037"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6037\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6039,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6037\/revisions\/6039"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6038"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}