Durante a\u00f1os, la industria del marketing digital ha visto en los influencers una herramienta poderosa: carism\u00e1ticos, cercanos y, en teor\u00eda, aut\u00e9nticos. Eso ha atra\u00eddo a miles de marcas y les ha dado un poder casi imbatible. Pero el nuevo informe de Sprout Social revela una verdad inc\u00f3moda: los consumidores ya no buscan autenticidad a cualquier precio. En su lugar, emerge un criterio m\u00e1s fr\u00edo y cuantificable. Especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n
La Generaci\u00f3n Z -el segmento m\u00e1s codiciado por las marcas- ya no valora la autenticidad como sus predecesores. Solo el 35% de estos j\u00f3venes afirma que le importa si un influencer es aut\u00e9ntico. Lo que realmente cuenta es su visibilidad: el 47% prioriza el n\u00famero de seguidores. En otras palabras, la influencia se mide menos por la conexi\u00f3n emocional que por el alcance estad\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n
Esta tendencia se suma a los cambios que est\u00e1n teniendo las estrategias comerciales en digital. El video de s\u00f3lo US$2 mil que se exhibi\u00f3 en la final de la NBA, fue una alerta para las agencias. Reforzada por la opini\u00f3n de Sam Altman, que predijo que el 95% de lo que hoy piden las agencias de marketing, ser\u00e1 reemplazada por la IA.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan el estudio de influencers de Sprout , este giro representa una ruptura cultural. Mientras que los Millennials, Gen X y Baby Boomers siguen gui\u00e1ndose por valores personales, honestidad y afinidad demogr\u00e1fica, los m\u00e1s j\u00f3venes se orientan por m\u00e9tricas duras. La credibilidad, para ellos, es un fen\u00f3meno verificable. La industria, por tanto, enfrenta una tensi\u00f3n estructural: los consumidores exigen que los influencers sean honestos (67%) y tomen postura en causas sociales (87%), pero tambi\u00e9n los juzgan por su notoriedad m\u00e1s que por sus convicciones. Y aunque casi 9 de cada 10 esperan activismo, solo uno de cada cuatro dejar\u00eda de seguir a un influencer por no pronunciarse. Se trata m\u00e1s de una expectativa simb\u00f3lica que de una consecuencia real.<\/p>\n\n\n\n
An\u00e1lisis de actualidad Realizado por\u00a0<\/em>Comsulting<\/strong>, expertos en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y gesti\u00f3n de crisis.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" An\u00e1lisis de tendencias de redes sociales<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":6027,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"El cambio para los influencers: menos emociones, m\u00e1s datos","description":"An\u00e1lisis de tendencias de redes sociales - Comsulting"},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[30,28,29],"class_list":["post-6021","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-redes-sociales","tag-tendencias","tag-viral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6021"}],"collection":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6021"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6021\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6031,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6021\/revisions\/6031"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6027"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comsulting.cl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}